ASUS sube los precios de sus portátiles hasta un 20% y el problema va mucho más allá de la RAM y los SSD

Como uno de los mayores fabricantes de hardware del planeta, esta noticia es solo otra puntilla en el ataúd de un sector que está colapsando, y no precisamente a cámara lenta. La subida de precios que aplicará a partir de ahora ASUS en sus portátiles no se explica únicamente por el encarecimiento de la RAM y los SSD de este 2026 y de la cual hemos hablado hace un rato, para nada. Incluso dejando fuera el factor de la Inteligencia Artificial y la reasignación de capacidad productiva, el contexto industrial ya es lo suficientemente tenso como para justificar este movimiento.

Lo que estamos viendo, según la información que llega desde la misma isla de Taiwán, es la consecuencia lógica de varios años de acumulación de costes en la cadena del PC. Lógicamente, no es el único, pero es una cadena de consecuencias que arrastra al mayor fabricante del mundo en este sector a traspasar las subidas de costes directamente a sus clientes.

ASUS subirá los precios de sus portátiles en 2026 hasta en un 20%

El primer factor estructural, como sabemos, es la escasez persistente de memoria DRAM y NAND orientada a consumo. Fabricantes como Samsung, SK Hynix y Micron han priorizado la rentabilidad y el control de inventario frente al volumen. Esto ha reducido la elasticidad del mercado y ha eliminado el margen que antes permitía amortiguar subidas de demanda sin tocar precios. Eso se acabó, hay que enfrentar la nueva realidad.

A esta presión se suma el aumento del coste de los propios portátiles como producto. Las plataformas actuales son mucho más complejas que hace solo unos años, porque, por ejemplo, las placas base con más capas, soporte para DDR5, PCIe 5.0, Wifi 7 y sistemas de alimentación más exigentes incrementan tanto el coste de materiales como las tasas de descarte en fabricación. Cada generación es más cara de producir, aunque desde fuera el salto parezca incremental, en costes son más complejos de crear.

Lo que debería ser un gran volumen para introducir cada vez más líneas de producción, ayudando a rebajar costes, finalmente es todo lo contrario, lo cual, debido al estancamiento del sector, no ayuda para el propósito.

El problema de los incrementos de costes y cómo los grandes fabricantes no quieren saltar de nodo

Es curioso cómo los más grandes están haciendo un rollback hacia nodos maduros y en volumen en busca de paliar la subida de costes en todo lo que puedan. Lo vamos a ver con AMD y su nueva arquitectura RDNA 5, Qualcomm con sus nuevos SoC y posiblemente NVIDIA incluso podría entrar por el aro para sus RTX 60 finalmente.

El silicio no ayuda. Fundiciones como TSMC llevan tiempo aplicando subidas progresivas incluso en nodos maduros, la última, como vimos, hasta un 10% en los próximos 4 años. Los OEM de portátiles no siempre usan procesos litográficos punteros, pero sí compiten por capacidad en fábricas cada vez más saturadas, lo que eleva los precios de forma indirecta y sostenida.

El componente logístico sigue siendo otro lastre. Transporte internacional más caro, seguros al alza y cadenas de suministro menos eficientes hacen que cada unidad cueste más llegar al canal. ASUS, como otros grandes ensambladores, trabaja con márgenes ajustados y grandes volúmenes. Cuando varios costes suben al mismo tiempo, absorberlos deja de ser viable.

Finalmente entra en juego el propio canal de venta, que es otro punto que está dando mucho de qué hablar. Distribuidores y tiendas anticipan subidas y ajustan precios de forma preventiva, amplificando el efecto inicial. Una decisión del fabricante se convierte rápidamente en un movimiento de mercado que acaba afectando a todas las marcas. Es terrible desde el punto de vista del sector.

En este contexto, la subida de precios de ASUS no parece una excepción, sino un aviso, donde los portátiles y sus precios para 2026 son el segundo aviso tras retirarse del sector de los móviles. El PC de consumo es hoy más caro de fabricar, de mover y de vender. Es un drama vendido en fascículos, y se podrá peor. ¿Cuántas marcas subirán sus precios o saldrán de ciertos mercados? Esa es la verdadera pregunta que queda por resolver, porque el impacto está siendo tremendo.