ASUS priorizará la IA, y confirman que abandonan el mercado de los smartphones

ASUS dejó bastante claro cuales son sus prioridades, anunciando que concentrará sus recursos en la IA, servidores y “Physical AI”, algo que define como dispositivos y máquinas “con IA” en el mundo físico. Adicionalmente, anunció que hay daños colaterales, confirmando que ha abandonado el negocio de los teléfonos móviles o inteligentes. Algo que no es sorpresa, pues ya se había revelado que, durante todo 2026, la compañía no lanzaría ningún smartphone. Ni de la línea de consumo ZenFone, ni su línea de dispositivos gaming ASUS ROG.

Fue Jonney Shih (施崇棠), el presidente de la compañía, el que confirmó que ASUS no añadirá nuevos modelos de smartphones y que, aunque seguirá atendiendo a los clientes actuales (soporte y compromisos posventa), la estrategia ya no pasa por ampliar ni escalar su catálogo de dispositivos. Por lo que abandonan el mercado.

ASUS enfocará sus recursos donde hay más retorno, y el mercado móvil ya no es atractivo

El CEO de la compañía fue claro, y es que abandonar el mercado de smartphones está ligado a “enfocar el I+D donde hay más retorno”. Este mercado cada vez ha sido más competitivo, lo que implica márgenes más ajustados. Por lo que, para ASUS, no le compensa seguir destinando recursos ahí cuando tiene una ventana enorme en infraestructura y hardware para IA. En las declaraciones recogidas por medios taiwaneses, el CEO habló directamente de “mover” recursos para afrontar un cambio de paradigma impulsado por la IA. Que básicamente, en el contexto actual, se limita a ahorrar toda la memoria DRAM y almacenamiento NAND de móviles para destinarla a la IA, lo que le genera muchísimos más beneficios.

Esto mismo es lo que dijo GIGABYTE hace unos días con NVIDIA y la producción de sus GeForce RTX. Se habló de únicamente producir los modelos gráficos que más retorno en beneficios obtuvieran por cada GB de memoria GDDR7 utilizando. Por lo que centraría sus recursos en producir las GeForce RTX 5060 Ti de 8 GB, las GeForce RTX 5080 y RTX 5090. Las GeForce RTX 5070 y RTX 5070 Ti no parecen ser una opción rentable, por lo que la memoria se habría destinado directamente para fabricar las RTX 5080.

El dinero está en los servidores, la IA y la nube, y es ahí donde quiere estar muy presente ASUS

De esta forma, estamos viendo como las compañías más importantes del sector están priorizando sus recursos en IA, que es donde está el dinero ahora mismo. Eso significa dejar en un segundo plano al mercado gaming que algún día les hizo grande. ASUS se adentra así en una apuesta completamente enfocada a la IA: desde cloud hasta edge, desde PCs hasta dispositivos “físicos” con IA. También se menciona que ASUS está propulsando proyectos de robótica, y que incluso hay rumores de iniciativas en el negocio de los drones, con parte del personal de diseño de móviles recolocado en esos desarrollos de “Physical AI”.

ASUS presume de que su negocio de servidores, ahora propulsado por la alta demanda de la IA, alcanzó antes de lo previsto el hito de los cien mil millones de Nuevos Dólares Taiwaneses (3.162 millones de dólares). Y que el peso del segmento se ha disparado por encima de las estimaciones anteriores. En paralelo, se reporta que el grupo cerró 2025 con ingresos récord (un +26% respecto al 2024). Esto fue gracias a su negocio de servidores, gaming y PC comerciales.

En 2026 las cosas irán aún mejor, no solo por su enfoque en la IA, sino que ya había confirmado el aumento de precio para sus productos a principios de 2026. Aumento de precio que toda la industria ha aplicado a finales de 2025 o principios de 2026.